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多模态话语分析视域下文旅新媒体的语用身份建

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研究背景与问题

在数字化传播迅猛发展的今天，文旅新媒体已成为塑造旅游目的地形象、推动文化传播的关键力量。以“好客山东”抖音号为例，其作为文旅新媒体的代表，如何在内容创作中运用多模态符号进行语用身份的建构，成为当前文旅新媒体运营中的一个关键问题。本研究的背景正是基于此，旨在探究文旅新媒体如何通过多模态话语分析来建构其语用身份。

研究方法

本研究采用多模态话语分析与语用身份理论相结合的方法，构建了一套适用于文旅新媒体的语用身份建构分析框架。通过对“好客山东”官方抖音号高点赞量视频进行深入分析，我们选取了具体的多模态符号运用案例，如文本、图像、声音等，对其进行了细致的质性研究。

核心结果

研究发现，“好客山东”抖音号在宣传中通过多模态符号的巧妙运用，成功构建了具有高度认同感的语用身份。具体来说，该账号在视频内容上注重文化元素的融入，通过展示山东的地域特色和人文风情，塑造了富有吸引力的形象。同时，通过用户互动和参与，实现了与观众的情感共鸣，从而提升了品牌形象。在符号运用上，文本、图像和声音等多模态元素相互配合，形成了富有表现力的传播效果。例如，视频中融合了山东地方方言、传统艺术表演和现代流行元素，使得内容更具亲和力和感染力。此外，通过对用户评论的分析，我们发现粉丝对账号的认同和喜爱主要体现在对其文化内涵的认可和对其传播策略的肯定。

结论与意义

本研究结论表明，多模态话语分析在文旅新媒体的语用身份建构中具有重要价值。通过运用多模态话语分析，我们可以深入了解文旅新媒体如何通过符号运用来塑造其身份，为文旅新媒体的运营提供理论指导和实践参考。本研究对于提升文旅新媒体的传播效果、促进文化传承与创新具有重要意义，同时为相关领域的学者提供了新的研究视角和研究方法。

文章来源：《山东外语教学》网址: http://www.sdwyjxzzs.cn/qikandaodu/2026/1027/328.html